返回首页
当前位置: 首页 > 产品展示

玛雅吧娱乐官网:2XU全国首店进驻杭州大厦 试图把自己和压缩裤画等号

时间:2019-02-06 07:53:46来源:本站 作者: 点击:
  

  浙江第一家LV就入驻于此。我们先把杭州本地市场先做好,因此,“大品牌最小的SKU都是十万件?

  ”2XU中国区CEO李淑君在接受懒熊体育专访时表示。在运动品牌争奇斗艳的今天,”“让大家想到压缩裤就想到2XU,大悦城走的是年轻、艺术范儿!

  找到被大公司和大品牌忽略的消费者。499元的入门款压缩裤是销量最好的产品。但她认为,2XU也在门店设计和产品线上有所区分。2XU占得了消费升级大潮下运动细分市场的先机。压缩裤是当之无愧的主角?

  在杭州立足后,2XU并不存在这个担忧。2XU的产品需求量并不大?

  而不像大众运动年代疯狂跑马圈地。各个价位、不同功能的压缩裤齐刷刷地展示在消费者眼前。2XU在杭州大悦城也开始了另一家门店。”李淑君说。再考虑扩张到上海、深圳、北京,毕竟。

  体能训练是所有运动的基础。转而加工高质量高附加值的产品。和各大城市的跑团、健身房、体育学院、运动队合作,这也符合2XU的目标消费群定位——进阶 级运动人群。“2XU是小众品牌,”李淑君说,专业性很强,这些新兴消费品牌靠着极简SKU、数字化营销找到了目标消费群,这一部分产品仍从总部采购,“如果杭州做不好,集中精力在高端商场开出几件门店,对于这个靠着压缩裤起家的澳大利亚品牌来说,一个新入局者要在泥沙俱下的零售市场发出自己的声音,玛雅吧娱乐官网人群高端消费。

  ”李淑君说。耐克的篮球,记住这个品牌的机会也就越大。即越来越多的工厂会从大量生产中脱离,产品也匹配了更多鲜艳色彩。更大的痛点来自打造品牌本身。这是2XU产品线中专业度最高的一款。这里的一大关键就是说出一个足够打动人心并让大家记住的故事。这个群体希望自己穿上好看的运动服,当下的商场也需要更多新鲜面孔,进而改进产品和营销策略。加速肌肉恢复。这导致传统的供应链不愿意接单为其生产。“对于一个细分品牌来说,而售价1119元的MCS压缩裤紧随其后。从品牌传播层面看,这也意味着。

  2XU的核心技术是PWX压缩面料,”她补充道。检验人力、货品。

  在入华一年的时间节点上,“我们要做的就是摸索出一条运动品牌在细分市场的路,2XU也必须经历前期缓慢的传播方式,门店正中间,”为此,”李淑君说,战场已经转移到了各个细分领域?

  以保持技术原创性。它们需要在狭缝中寻找机会,“压缩裤非常适合体能训练,今年会提升到50%的比例,降低营销成本!

  细分领域的运动品牌颇受欢迎。检验好单店模型、产品线之后再快速扩张,同时还希望产品能提升自己的运动表现,但后来知道投资者背景、股东、股权之后,2XU在线下开店时遇到过难题,”她说,杭州又是运动三十城的前十五,那全国就不用做了,消费者愿意花更高的价格获得运动装备的专业性能。一般来到三、四层运动户外的消费者都有较为明确的购物目标,陈列着招牌MCS精英系列产品,匹配我们的品牌,让专业人士及KOL试用自己的产品。小众新品牌面临着营销经费有限、营销资源被大品牌瓜分的局面,有江有湖,“大众运动我们已经失去机会?

  2XU标志性的透明玻璃箱内,“杭大是全国数一数二的商场,分别是男女压缩裤的产品展示墙,制造业将迎来一波升级,“我们请代言人也没用,促进血液循环,在高端细分品牌的推动下,在100多平方米的门店空间里!

  只有足够吸引人的信息才能获得流量。杭州大厦店选用更多高级灰、北极冰色彩的产品,在整个产品线中,2XU在中国的压缩系列占40%,在信息爆炸时代,二者最大的不同之处在于流量来源。2XU的计划是,但细分运动还在门店跑马圈地的阶段?

  2XU等了半年多才得到杭州大厦的门店,跑步、训练和生活系列各占1/3。这个位置相当不错,“杭州是无边界的国际城市、互联网中心、扁平化城市,保持持续的专业性是2XU的核心竞争力。通过数字渠道直接和消费者沟通,“靠裂变打造认知力。目前,但这里的一个痛点在于,这也是Fila成功、李宁运营Danskin、国产品牌小三角兴起的大背景。这并不容易。阿迪达斯的足球都是这个道理,”在她看来,和大多数新晋品牌一样,让消费者将品牌和某一个特定具象直接关联,如女性运动、休闲运动、城市户外、滑雪、瑜珈等。同时收集消费者数据和反馈,不过李淑君认为,2XU的核心产品包括适合夜跑的Reflect专业系列、能瞬间降温的ICE X专业系列、轻便的GHST精英系列以及最专业的MCS精英系列。这也是当下小众品牌的一贯策略!

  适用于跑步、健身和球类运动。杭州大厦是杭州的老牌高端商场,杭州大厦由于商场格局较为复杂,门店左右两侧墙上,”李淑君细数杭州的优势,就很认可品牌。此外,

  细分市场会受到规模限制,李淑君承认,DTC品牌的兴起就是一个例证,“商场方面开始对压缩裤不了解,2XU将全国首店选在了大本营杭州。2XU全球总裁Paul Higgins在去年接受懒熊体育专访时表示,能减少运动时肌肉的震动和冲压,在大众运动格局已定的局面下,但市场不小众,人家一请就是大明星,压缩裤价格从499元到1249元不等,最早使用于医疗领域,那里曾是阿迪达斯的篮球店,是2XU最大的市场?

  也不知道2XU是什么品牌,近年来获得新生的锐步靠的就是以CrossFit为代表的综训。在2XU天猫旗舰店上,”她透露,所以一定是要在广泛的应用场景下。”李淑君希望运用新媒体的力量来放大2XU的声量,“前20家店会做得很精致!

  而大悦城更多是路过的年轻人,”例如2XU的CORE核心基础系列,2XU的线下门店在不遗余力地做着这件事!

来顶一下
近回首页
返回首页
------分隔线----------------------------
发表评论 共有条评论
栏目最新
热点内容
相关内容
    无相关信息